城市漫游、日行数万步……年轻人旅游呈现新特点
用最短时间打最多卡
在城市里走街串巷感受城市文化、体验烟火气;在博物馆里看不同的展馆,欣赏更多藏品……日行数万步,越来越多年轻人选择花费尽量少的时间和费用,游览和打卡尽量多的景点,然后在社交平台进行分享。如今,年轻人观光游开始呈现新的特点,各种半日游、一日游攻略层出不穷。
(资料图)
现状:年轻人观光游主要围绕三类场景
周末搭上高铁动车,前往柳州品尝螺蛳粉,到武汉搭长江轮渡,或者到长沙打卡网红品牌,正成为广州不少年轻人的选择。如今,年轻旅客周边游更频繁,他们除了向往大自然风光,也开始关注生活化和烟火气,追求简单直接但又能轻松减压的产品。记者发现,年轻人观光游目前主要分为三类,包括打卡城市地标,逛文博场馆,以及体验城市烟火气。
夏日里,走进文博场所享受清凉,品味文化,正在变成一种时尚。逛一处博物馆,知一方城市历史。如今,文博游已成为不少游客的假日出行必选。记者从各旅行平台发现,文博展馆依然是今年游客打卡参观的好去处,与此同时,新鲜的玩法不断驱动年轻客群壮大,同时深受亲子研学市场欢迎。
从携程近期发布的数据来看,文博游的地位提升显著。今年以来(1月1日至5月15日),携程平台上预订量最高的景区类目中,博物馆展览馆超过动物园、主题公园,从去年第四名跃升至第一。从博物馆展览馆的门票订单占比看出,每10个从预订景区门票的游客中,就有超过1位预约了文博游。今年以来,博物馆展览馆的订单量较2019年同期相比增长2.9倍。
旅游企业丰富产品内涵
对年轻人而言,出游偏爱说走就走,不做攻略,这对旅游企业提出了新的要求。据数据显示,今年以来年轻群体报名团队游的趋势上涨。今年3月以来,18~30岁的年轻群体团队游预订占比近35%,每10个报名团队游的人里面就有将近4个是青年;此外,18~30岁年轻人下单量同比增长813%。而年轻人对目的地的口碑、景区酒店的服务品质格外看重,起到敦促市场正规的作用。
本地旅行社通过整合各地优质旅游资源,结合年轻客群偏好的网红打卡、小众探秘、创意旅拍等元素,设计出更受年轻人欢迎的旅游产品。据岭南商旅集团旗下广之旅介绍,该社近期收到来自上班一族跨周末短途出游需求大增,为了能够更好地匹配有关需求变化,旅行社有针对性地推出了“周末Plus”系列旅游产品,主打年轻人最喜爱的说走就走出游态度。
广之旅董事长、总裁赵文志表示,本次推出的周末游主题线路在产品标准上有一些较为严格的界定,在行程上会包含一些轻户外项目,同时还要兼顾到回避炎热天气,保证较高的体验感;其次是重视在地体验,突出当地人喜爱和推荐的景点或活动,还会增加如露营、围炉煮茶一类的社交元素,提供相互交流的聚会场景。在国内游产品方面,湖北武汉、湖南长沙及郴州、广西桂林及龙脊梯田等目的地热度较高。在省内游产品方面,中山、珠海及潮汕产品比较受欢迎。
“既要打出高质量线路的同时又要符合年轻人的消费水平,目的地还要能引起他们的猎奇心。”广东中旅相关人士介绍,要想抓住年轻人城市打卡式旅游市场,旅行社得主推具有话题属性和地域、主题独特性的旅游产品。像针对外地年轻人来穗旅游的市场,广东中旅目前会偏向于特色单项产品的研发,以打卡地方特色为主,比如推出岭南印象园、广州塔等具有代表性的景点门票套餐,以及广式美食套餐、非遗项目体验套餐。春秋旅游则表示,近期春秋都市观光巴士就发布了多项优惠套票产品,帮助年轻人能更方便、高效地无缝衔接城中热门景点,节省交通时间。
城市观光产品应突出人情味
在专业讲述员的带领下,以行走、骑行的方式在城市中漫游、围绕街道,丈量和感受城市的魅力……这种城市漫游方式越来越受年轻人青睐,也成为业内加大发力的主题。对于很多年轻大学生来说,在身体允许的情况下,带着打卡心理去更多的地方,看更多的风景,这就是他们出游的意义所在。记者从各社交平台以及旅游服务机构了解到,半天到一日的行程中,既能让市民及游客体验粤韵西关、岭南非遗、岭南文化,走街串巷,前往城市和文化地标,被越来越多的人接受和喜欢。
旅游专家赵长云认为,广州在发展城市休闲体验和地标打卡游方面,首先要有超级IP和引爆点。像淄博的烧烤、长沙的夜生活、重庆的网红景观等,切入点要精准狠,能与消费者共情,引发全民传播和全域流量。第二,要降低准入门槛,多些免费景点或降低门票,特别是那些知名度高的历史人文和自然景观;同时,整合核心资源和产品,打造精品游玩线路和节庆活动。最后更要以诚待客,要有人间烟火气、主客一家亲。在餐饮、交通、住宿、购物、休闲娱乐等各个领域,多突出地方特色和人情味。
如何让年轻的打卡式旅游更丰富也更有意义,也是值得研究的问题。在老西关生活20多年的沈小姐表示,西华路是附近街坊日常生活、消费、休闲的主要场所。当西华路在社交平台爆红以后,无论节假日还是工作日都有很多人。其实,广州作为美食之都,汇聚传统粤式美食的街区不仅只有西华路,还有海珠区同福西,荔湾区冸塘、龙津路,越秀区文明路一带等众多值得游客探索、发现美食的地方,应该让更多人知道。除美食外,千年商都的文化、历史、建筑、珠江夜景等元素,更适合大家慢下来静静欣赏。沈小姐还认为,对我来说,当代年轻人现在缺的不是出游的机会,而是出游的目标。美食、咖啡、汉服、音乐等更多主题化的大型活动也必然成为年轻人新的出游目的。
不过,也有部分业内人士表示,年轻人观光游有着自身的特定诉求与目标,只适合特定年龄段的年轻客群。用户在选择出游方式时,可以参考相关社交平台,但也要坚持独立思考,不要盲目跟风,选择合适自己的产品。
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