中新网7月7日电(中新财经 左雨晴)“路过一个十八线小县城,遇到了一家正版的喜茶。”“我们这个小城市也有奈雪的茶了。”近日,不少网友发现,喜茶、奈雪等一众奶茶品牌,正如雨后春笋般在小县城悄然冒头。
十八线的小县城,会是奶茶品牌的下一个掘金地吗?
小县城开出品牌奶茶一条街
(资料图)
在东北的一座五线小城市,一家喜茶门店正在装修中,门面前还有调茶师的招聘信息。“这里从六月开始就有围挡了,具体开业时间不清楚。”附近门店的店员告诉中新财经,这是该市即将开出的第一家喜茶店。
枣庄市、三明市、沙县、沭阳县、平江县……在社交平台上,有不少来自低线城市甚至小县城的网友表示,该地已有或即将开出喜茶店。
“我们这小县城简直谜一般的开店,喜茶、茶百道、沪上阿姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一起开,一条街上还缺个奈雪的茶就齐活了。”一名海城的网友表示,自己所在的小城市已开出了“奶茶一条街”。
在大城市愈加激烈的竞争下,更多奶茶品牌将拓展市场的目光投向了低线城市,这其中,也包括了喜茶和奈雪。
去年11月,喜茶正式宣布开放加盟。有业内人士指出,喜茶开放加盟,主要目的就是为了向低线城市下沉。“开放加盟的运营成本较低,也更适应当地的营商环境,是扩展下沉市场的最好选择。”
而尽管奈雪表示未来仍将坚持在一线、新一线及重点二线城市进一步提高市场渗透率,但其去年12月宣布并购乐乐茶,被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市场。据乐乐茶微信公众号消息,乐乐茶目前也已开放加盟,湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其合作热点区域。
下沉背后:高端奶茶承压
小县城奶茶店开得如火如荼的背后,是大城市奶茶市场竞争的愈加激烈。
今年5月,位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店正式“闭店”。在此之前,喜茶位于苏州、厦门、武汉、杭州等地的首店也接连退场。而奈雪3月公布的财报显示,2022年奈雪净亏损额为4.61亿元。
近日,#喜茶奈雪为何又不香了#登上了微博热搜。有媒体报道称,尽管端午假期国内旅游达1.06亿人次,已恢复至2019年同期的112.8%,但以往游客们集结打卡的网红奶茶店却静悄悄。数据显示,今年一季度,高端茶饮们的业绩未能完全恢复:奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%,喜茶也差不多。
在相关讨论下,不少网友认为“价格贵”“没以前好喝了”“创新不够,没新鲜感了”是高端奶茶失去吸引力的原因。
尽管喜茶、奈雪在奶茶界打出了品牌效应,但在百花齐放的奶茶市场上,永远不缺竞争对手。除了中端茶饮品牌不断推陈出新,近年来主打“古风国潮”的茶颜悦色、霸王茶姬也异军突起,高端奶茶们,亟需寻找新的突破口。
高端奶茶能否实现小县城掘金?
对于如今的品牌们来说,数量众多、消费潜力又尚未完全释放的小县城是扩张市场的必然选择。小县城的消费者也更愿意尝试新鲜事物。那么,高端奶茶能否掘金小县城?
一些网友认为,高端奶茶的高客单价与低线城市的消费水平不匹配,难以与蜜雪冰城等主打低端市场的品牌相竞争。
中新财经注意到,不少喜茶在小县城开店后,推出了9元一杯的优惠活动。有网友对此表示:“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑:“味道跟大城市比还是打了折扣。”
据媒体报道,第三方数据显示,今年3月-5月,喜茶3个月新增278家门店,大多集中在三四五线城市。喜茶数据显示,其加盟店中,喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯,单日销售额最高超过6万元。
食品产业分析师朱丹蓬认为,开辟下沉市场对于头部品牌来说,最大的优势在于成本的控制。“很多连锁品牌的优势都是在于对成本的控制。如果一线城市卖20元一杯,五线城市也是卖20元一杯,但是一线城市和五线城市的商业租金可能相差甚远。”
他表示,整体来看,奶茶头部品牌在下沉市场的单店营收可能会相对较低,但在成本上有很大优势,头部品牌在品牌调性方面也有一定优势。“但从产品矩阵上来说,头部品牌未来需要在差异化和品质方面继续发力。”
中新网7月7日电(中新财经左雨晴)“路过一个十八线小县城,遇到了...
金投网提供工商银行好运锦鲤金条100克价格今天多少一克(2023年07月07
2023年上半年,深圳经济延续恢复态势。尽管新增供应放缓,购置自用需求
除了九价疫苗外,二价四价也有预防宫颈癌的功效,各位小伙伴们可以考虑
奥特曼至今已经有好几十个了,而对于他们的人间体我们也都不陌生。可是
7月3日,中国商务部、海关总署宣布对镓、锗相关物项实施出口管制。而美
第二套人民币收藏价格(2023年7月7日)
直播吧7月7日讯《世界体育报》消息,贝蒂斯有意托雷、尼科等5名巴萨年
ngelababy的尿道口有多大,angelababy父母这个问题很多朋友还不知道,
石油石化行业专题研究:涤纶长丝:国内复苏+海外去库看好长丝产业回暖
学习小组制,激发出这所学校的学霸“集群效应”---每7至8名学生一个...
全媒体记者魏海洋报道 为进一步加强治理,全面规范校外培训机构的培训
nullnullnullnullnull2023年7月6日,俯瞰位于海南省海口市的新海港综合
股价突破长期盘整:前30日在上下30%的幅度内整理,今日有效突破。资金
北京时间7月7日,中国乒乓球正在斯洛文尼亚参加WTT球星挑战赛,本站比
【潮汐商业评论 原创】“你有没有发现,今年冰柜里不同花样的雪糕...
江:感受差不多吧,小朋友们无论在哪里热情都很高涨,对足球的兴趣一样
再生资源行业将走向规模化、规范化、标准化(主题)科技日报记者操秀英
年初以来,基于2023年小麦种植面积扩大且生长期气候条件有利,新季小麦
“普洱越来越难卖了!”关于普洱茶产能过剩的消息这几年反复被提起...
2023年10月云南迪庆自考准考证打印时间及入口由自考考试栏目提供,查找
近日,龙州县金龙镇早稻开始进入夏收农忙时节,趁着晴好天气,田间地头
日前,在首届CIC中国智慧生活大会上,海信真空璀璨503冰箱凭借越级产品
近日,自然资源部南海局“向阳红14”船调查队员在海上执行任务时,...
WTT球星挑战赛:陈梦 王曼昱无缘女双半决赛---新华社卢布尔雅那7月6日
不氪金也能玩《暗黑破坏神4》第一赛来了:新职业血骑士
“为你们点赞!”7月3日下午,江苏省泰州市姜堰区姜陈社区警网融合...
本网讯(记者王继发蒋俊伟通讯员任鑫汇)7月5日,四川省水产现代农业园
恩捷股份公告称,公司的下属子公司重庆恩捷依据《财政部税务总局关于扩
想要在游戏中变得更强,那么就需要玩家有强大的游戏理解能力和毅力。原