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随着“懒人经济”和“悦己经济”逐渐崛起,家居清洁电器行业迎来春天。其中,洗地机作为行业品类之一,成为继智能扫地机器人之后的又一匹“黑马”。
据苏宁数据显示,在刚过去不久的618,洗地机销量同比增长72%。相关数据显示,目前市场上洗地机品牌近200家,每个月至少有24款新品上市,竞争呈现白热化趋势。其产品迭代速度、渠道覆盖广度、营销推广力度等都让洗地机的“野蛮生长”成为清洁行业增长的最大驱动力。
奥维云分析也认为,中国家庭地面清洁频率较高,洗地机集“吸尘、拖地、洗地 ”等多功能为一体的智能机器,更为精准高效地解决家庭清洁的长期痛点,未来洗地机市场空间巨大,头部品牌有添可、追觅、石头科技等。
以石头科技为例,近日,清洁电器行业龙头企业石头科技(688169.SH)发布了新款智能洗地机A10 UltraE。据了解,该产品从7月3日起在石头科技官方商城以及天猫、京东、苏宁、抖音等各大平台官方旗舰店同步开启定金预售。这是继备受好评的产品A10 Ultra 后,石头科技推出的智能洗地机新品。据悉,A10 UltraE的"E"代表“Economical”,预示着该产品进一步降低消费者的入手门槛,将模块化设计。
在行业竞争白热化的大环境下,石头科技带来强劲产品力的同时也辐射了价格方面的优惠趋势,这也是清洁电器行业的“野蛮生长”正在进入稳定发展阶段的缩影。
奥维云网数据显示,2023年一季度清洗地机作为行业一匹“黑马”,占比达到37.8%,销额和销量分别同比增长43.4%和62.3%,但增长更多源自价格下探释放的销量增长。
事实上,洗地机是在近几年才开始“野蛮生长”。2016年洗地机在国内市场已开始销售,但自2020年起才开始进入快速增长期,用三年的时间完成了从0到1的过程。据公开资料显示,2019年,洗地机全渠道销额仅为0.7亿元,2020年在居家清洁需求增长的促进下,洗地机全渠道销额达12.9亿元,到了2021年,洗地机迎来快速爆发,洗地机销额达到57.8亿元,较2020年同比增长348%。2022年洗地机市场继续保持高速增长,奥维云网数据显示,2022年洗地机行业规模已近百亿元。
对于洗地机爆发的原因,有业内专家认为,每一款新产品的出现和发热,背后有着特定的消费环境和市场热度。上述专家表示:“相比于进入存量时代的传统家电品类,清洁电器的压力更多在于市场渗透率。相比于美国、日本、英国、德国等发达国家常年90%左右的渗透率,我国洗地机的目标人群渗透率还较低,只有10%-20%左右,但产品自身属性更适合中国家庭,与扫地机成为互补态势。加上近年来健康意识逐步觉醒,清洁需求呈现爆发式增长,洗地机作为省事轻松的替代性工具而言,未来仍有可期的增长空间。”
本文源自:金融界资讯
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