记者|覃思悦
(资料图片)
北京时间2023年8月2日,潮流运动品牌Vans、户外运动品牌The North Face(北面)等品牌的母公司威富集团(VF Corporation)发布了2024财年第一季度财报。
财报显示,集团一季度销售额达21亿美元(约合150.87亿元人民币),同比下滑8%;毛利率为52.8%,下降110个基点。
分渠道看,批发业务和DTC业务均有下跌,分别下滑了12%和3%。
威富集团总裁兼首席执行官(CEO)Bracken Darrell表示:“我们需要释放公司的巨大潜力,重新实现强劲、可持续和盈利的增长,将其转化为更高的股东回报。”
威富集团1899年成立于美国宾夕法尼亚州,至今已有超过120年历史。
本季度,集团的四大品牌Vans、Dickes、The North Face、Timberland中,只有北面逆跌:品牌一季度销售额同比增长12%至5.38亿美元。
Vans销售额为所有品牌中最高,达7.37亿美元,但同比大跌22%;Timberland和Dickes分别下跌6%和20%至2.54亿美元和1.37亿美元。
其他品牌本季度销售额达4.2亿美元,增长7%。
将时间线拉长,不难发现Vans已经陷入业绩下滑的趋势中很久了:2023财年,Vans全年收入36.82亿美元,同比下滑12%。
为了让Vans重新恢复增长态势,威富集团在去年3月更换了Vans品牌的全球品牌总裁。这一职位由威富集团此前负责亚太业务的执行副总裁Kevin Bailey担任,目的在于重振Vans在亚太区的销售。
但时间过去了一年多,Vans的财务数据依旧没有什么起色。
威富的烦恼除了整体业绩下滑的四大品牌,还有Supreme。
2020年,威富用21亿美元的价格收购了Supreme,但曾经的顶流潮牌并没有带给威富预想中的收益。在年初的一次电话会议上,威富集团透露,Supreme 2022年的资产减值损失达7.35亿美元。
分地区看,大中华区的表现是这份财报里难得的亮点。
2024财年第一季度,威富在大中华区营收大涨24%,带动整个亚太市场增长13%。亚太市场的增长与EMEA市场(欧洲、中东和非洲地区)的下滑综合,总体上,威富在国际市场上有3%的销售额微增。
在此情形之下,中国市场也将是品牌发力的主要方向之一,同时威富集团也对专注户外赛道的北面更加看好。
一季度财报公布后,威富集团首席财务官(CFO)Matt Puckett表示:“我们在本季度实现了盈利目标。 我们仍然专注于改善运营执行力,推进今年的关键优先事项,重点是通过提高毛利率来增加营业收入、产生健康的现金流和减少债务,所有这些都会增强财务状况。”
今年以来,威富已经在集团内部进行了一系列业务“优化”。
今年年初,多家外媒报道称,威富集团正在审查Global Packs部门的“战略替代方案”,该部门有Jansport、Kipling、Eastpak等背包品牌。其中,Jansport可能会以5亿美元的价格被集团出售。
同时,威富还表示,集团将完成一些其他资产的销售,比如出售和回租集团在欧洲总部的办公室,“我们正在改变整个公司的资源优先事项,包括减少股息、探索出售非核心资产、削减成本和消除非战略支出,同时通过有针对性的投资加强对消费者的关注。”
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